南极电商:穿透消费场景与消费周期各渠道GMV同比增长816%
2022-04-24 189

  4月21日晚,南极电商发布2021年年度报告。报告期内,南极电商各电商渠道可统计GMV总计达434.90亿元,同比增长8.16%。值得关注的是南极电商社交渠道(拼多多)抓住了市场机遇依然保持高速增长;内容渠道(抖音、快手)迅速崛起,GMV近20亿元。

  2021年公司GMV数据侧面反映了南极电商旗下品牌产品深受消费者的喜爱,同时,南极电商的品牌定位、多渠道布局是可以穿透消费场景及消费周期的。

  一直以来,南极电商坚持打造“好货不贵、多样性、可持续”的产品,助力大众美好生活。好货不贵的本质在于低频不低价、中频性价比、高频极致性价比。

  南极电商顺应消费升级、市场下沉、消费品牌化的大趋势,凭借庞大的用户基数、高效的复购率和转化率、较低的获客成本的品牌服务,坚持“低频不低价、中频性价比、高频极致性价比”的定价策略,让合作伙伴的资金周转率和存货周转率高于传统消费品牌,为合作工厂有足够的生产订单提供保障。

  零售的本质是好货与效率,即人、场、货的精准配置。无论零售行业的如何升级改革,都是人、场、货三个元素的有效优化配置的结果,三者缺一不可,互利共生,传统零售行业基于“货找人”,即工厂生产产品、投放销售场地、兜售产品给消费者。随着互联网和零售的结合,新零售实现三个元素的更优配置,更加高效,打开零售“场”的空间和时间的界限,将优质好货聚集“云端”,形成人、场、货的紧密结合,即“人找货”。

  南极电商经过多年的经营积累,沉淀了庞大的消费者基数、全覆盖品类、多渠道多产业带供应链体系的资源和丰富专业的运营策略,在“人、场、货”的精准配置上有着得天独厚的基因优势。

  南极电商始终以“帮助中国优质中小企业持续成功”为企业使命,在品牌形象提升上大力投入,在全网全媒体投入营销传播内容,公司会在主流媒体上投放广告传播,并计划在全网社交媒体上邀请海量KOL/KOC代言人为旗下品牌产品代言宣发。

  未来,南极电商将进一步深入价值营销,在好货不贵的基础上加强个性化拼图,和用户进行有情感、有温度、有内容的沟通;在巩固电商流量优势地位的基础上打通线上线下流量交互,和用户一起创造有颜值、有社交、沉浸式的品牌体验,贴近市场的同时形成快一步时代的领先布局。致力成为“用户喜欢”、“伙伴相信”、“投资者尊重”的世界消费品品牌公司。

  “十四五”规划和2035年远景目标纲要提出,开展中国品牌创建行动,保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。南极电商旗下主品牌“南极人”作为知名国民品牌,拥有庞大的消费者基数,随着电商发展带来的消费便利和消费触达穿透,将进一步发挥品牌影响力,带领矩阵品牌共振,打造出知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌,实现价值转化。