逆流而上 解读传奇今生的品牌梦
2022-04-23 72

  扫描或点击关注中金在线年第一季度国货美妆品牌依然向前迈进。以东兴证券的数据为例,2月淘系平台化妆品类(护肤+彩妆)GMV共计173.97 亿元,环比+27.48%,同比+16.36%。其中美容护肤类GMV为129.83 亿元,同比+29.57%,占比74.6%;彩妆类GMV为44.1 亿元,同比-10.5%,占比25.37%。多个国货品牌交出满意答卷,中高端国货美妆品牌的竞争力持续得到市场验证,而这也意味着,经过了前两年狂飙式的增长以及短暂的市场回落,国货品牌逐渐掌握了市场发展的节奏,其扎根本土市场的用功也逐渐得到市场的良性反馈。

  业内不少分析人士将国货化妆品牌崛起的原因归于营销、网红经济,在该种发展模式下,国货品牌实现“出道即爆款”的瞬时效应。事实上,越来越多的投资人及品牌管理者发现,这种一炮而红的模式最终带来的或是欲速则不达的后果。毕竟,从根本上而言,一个品牌在市场上可以达到广度和深度取决于其产品实力及背后的研发底蕴。当行业的喧哗随着市场的浪潮而退下,坚守下来的是那些已扎根市场的品牌。

  与市场上的网红国货品牌相较,传奇今生品牌显得略为低调。自2004年成立发展至今,传奇今生品牌构建起了以自有研发中心、工厂为基础,铺垫遍布全国的经营网络;其销售的产品矩阵也从社交电商崛起时大单品——传奇今生品牌唇膏扩充至当下的洁面、面膜、粉底液、防晒霜、精华乳、眼霜、定制口红等丰富的产品生态圈。将品牌的发展重心始终锚定在产品及研发上,传奇今生品牌的产品均能经得起市场对品质的严苛考验。如通过了中国国家药监局化妆品备案、中国国家指定质检局全检、SGS美版检测、SGS欧盟版检测、美国FDA注册备案、CE欧盟认证等产品检测体系。

  传奇今生品牌的产品能顺利通过国内外权威检测机构的审核,其中自有工厂的作用功不可没。在传奇今生品牌近1.3万平方米的工厂里,传奇今生品牌将产品品质的主导权紧紧攥在自己手里。自建立伊始,工厂就自上而下建立一套高标准的生产体系,工厂负责人自豪地表示,传奇今生品牌工厂的生产标准可与欧美大牌媲美。在其GMP10万级的生产车间(相当于食品生产标准),从进料的筛选、检测到生产过程、产品下线前的检测,产品上市后的品质追踪均有数据化评测标准及完备的体系。更值得一提的是,传奇今生品牌的工厂通过了ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001五大国际标准体系认证。

  在自有工厂里,传奇今生品牌根据市场的需求研发、生产超越消费者期待的产品,为了实现这一目标,传奇今生品牌博采众长,投入不菲的资金引进国际顶尖的全自动化生产设备,并根据产品的需求对生产设备进行改进。其主要的原料合作伙伴有德国(德之馨)、荷兰(帝斯曼)、美国(森馨)、日本(味之素)、英国(GPL)、法国(赛比克)等等大牌原料供应商,除了在产品中采用上述精挑细选的原料,传奇今生品牌还从古法护肤中萃取精华,将养、护集于一体,形成自有特色的产品体系。到目前为止,传奇今生品牌成功获得包括产品发明专利、实用新型专利、产品外观设计专利等在内20余项国家专利,制造出让全球消费者都喜欢的国货产品。

  每一份用心都有必要,每一点付出都不会被辜负。如今,在传奇今生品牌构建起的线上、线下全链路的营销体系里,优质的产品顺利进入消费者的生活,在每一次、每一天的呵护中,共同守护对美好生活的期待,彰显国货之光。