国货化妆品研发增速放缓
2022-04-22 85

  在流量可以大量变现的年代,越来越多的企业在营销上投入大量的财力,与之对应的是,在产品研发方面投入不足。行业内产品相似度过高,没有竞争力也没有技术专利的企业不在少数。

  不管是科技企业还是汽车行业亦或是和日常生活联系最为紧密的化妆品、零食等等,都是千篇一律。追赶潮流、大肆营销成为不少企业的制胜法宝。

  随着民族自豪感的提升,如今,越来越多的年轻人对国货青睐有加,但是很多大龄国货品牌产品仍然是几十年前的老样子,毫无创新,仅靠着营销和情怀并没有多大的市场竞争力。

  近些年来,不少国货化妆品突出重围。从营收来看,华熙生物在实现营收和净利同比双增的同时,功能性护肤板块的销售收入较上年增长 19.73 亿元,同比大涨 146.57%;上海家化实现护肤品收入增长22.22%至26.97亿元;薇诺娜母公司贝泰妮的营收和净利也实现了双增收。

  值得注意的是,尽管财报显示,研发费用也在逐年上升,研发布局也开始呈现多样化,但营销占比过大,研发增速比不上营销费用、利润增速承压的现实,仍引来了不少质疑国产化妆品是否存在过度营销的声音。

  有专家表示,化妆品企业比起营销,更应关注产品本身。特别是从研发端入手,提高自己的核心竞争力。