连续三场认证会为什么云集自有品牌独占鳌头?
2022-04-15 172

  中国会员电商引领者云集,自今年第一季度打响“爆款美食上云集”这一口号以来,内部动作频频。

  3月伊始,云集首开“云集精选”认证会,首期认证了云集自有品牌驼牧纯驼奶粉,后李霸天烤肠、白悦山秋梨膏相继入围第二期、第三期。

  “云集精选”是今年云集新推出的板块,侧重商品质量。内部人士透露,若想入围“云集精选”,需要经过层层关卡,堪比“美食界捉对厮杀”。

  “云集精选”的筛选背后,有一套极其严格和完备的筛选机制。这个筛选机制从五个维度进行全方位、全面的评选。五个维度具体是指商品长畅销指数、复购指数、评价指数、品质稳定指数和美食达人推荐指数。

  最终通过上述五维评判的商品才能最终被认证为“云集精选”商品。而在前三期中,三款商品均是云集自有品牌,可以窥见的是,云集自有品牌不仅在品质把控环节精准拿捏,还深得消费者喜爱。

  自有品牌向来是各大商家如何开辟新战场、取得新突破的命题。实际上,零售行业发展至今,自有品牌已经是一个较为普遍的概念了。零售企业通过发展自有品牌,不仅可以为企业降低成本,还可以提升品牌的知名度和客户的忠诚度。如何打造自有品牌的竞争力,成为当前零售企业亟需解决的重点问题。

  纵观国内自有品牌的发展,简单粗放的 “贴牌”模式,在追求“优质高品”的大厂品牌面前,似乎已成弊履。大厂品牌的产品,则是从原料生产、包装设计、产品设计、销售渠道、售后服务等方面进行了一系列升级。

  云集凭借更好的差异化供应链,推出了一系列自有品牌,涵盖各种类别,包括食品、化妆品和大健康食品等,满足消费者不同的购物需求。而“精选”策略的加持,保障了自有品牌的商品品质,提升了消费者的购物体验,进而增强了品牌竞争力。

  例如,云集创立的新品牌“白悦山”,其枸杞原浆产品原料选择的是具有“枸杞甲天下”之称的中宁枸杞,不仅如此,云集还在当地自建了有机枸杞种植基地,实现真正的源头管控。而生产商选择的是早康股份,目前是国内枸杞行业规模最大的生产制造企业。二者合作生产的“白悦山”枸杞原浆,在云集平台上线万。

  由此不难看出,“云集精选”前三期,自有品牌在云集上演“众星捧月”态势,这些自有品牌一方面给“云集精选”镀金,另一方面在挑选制度极度苛刻的情况下,它们又成为“炼金石”进一步佐证了商品品质和国民好感度。