行业动态“618”大促不利信号频出 化妆品公司Q2业绩难乐观
2022-05-16 85

  本周电商618大促就要拉开帷幕,和往年不同的是,消费疲软叠加疫情影响让这届618显得颇为艰难。财联社记者多方采访获悉,结合电商平台、直播行业、品牌商和代工厂等产业链各环节发出的信号,Q2化妆品行情难言乐观。

  电商平台对今年618的预期并不乐观。作为化妆品线上主要渠道,电商平台为调动商家积极性已有所动作。5月13日,淘宝天猫公布了618助力商家举措,力度超过去年双十一。对于即将到来的618,一位电商平台美妆业务负责人坦言:“要有信心。”他告诉财联社记者,国产化妆品线上销售并不理想,“因为整体不行,所以头部品牌可能显得还行。”

  肩负618带货任务的直播公司也不复往年的热情,缩小招商规模、降低单场销售目标成为业内共识。一位业内人士告诉财联社记者,往年公司会举办千人规模的招商大会,但今年一直没有动静,“可能选品团队在悄悄推进,但规模肯定缩水了,圈子里今年都不打算大张旗鼓去弄,也不准备冲销售额。”据他介绍,当前直播带货也面临折扣困境,“没那么多全网最低价了,各家直播价格接近,主要就是开头和结尾会有一些特别机制。”

  作为产业链中较为强势的品牌商,对今年618的展望也偏谨慎。财联社记者以投资者身份致电水羊股份(300740.SZ)了解到,公司今年618销售预计保持平稳,也会争取有所增长。上海家化600315)(600315.SH)管理层公开谈及618行情展望主要围绕渠道整合展开,表示自播业务进展较快。

  位于上游的代工厂对行情冷热最为敏感,受行业下行压力冲击,今年一季度业绩同比已普遍下滑,二季度业绩仍然承压。青松股份300132)(300132.SZ)公开表示,二季度仍将受到疫情等因素影响,化妆品业务订单存在不确定性。同样主营代工业务,嘉亨家化 (300955.SZ)公开表示,位于上海的工厂因疫情防控,产能受到一定影响,但未披露具体情况。

  据公开数据,4月化妆品线上销售已显露疲态。魔镜数据显示,淘系护肤+彩妆实现销售额162.22亿,同比下滑22%,环比下滑接近28%。抖音平台由于基数较小,仍保持较高增长。飞瓜数据显示,4月抖音护肤+彩妆实现销售额56.32亿,同比增长87.88%,但环比也有约6%的增幅。整体来看,在抖音+淘系口径下,护肤+彩妆合计销售额为218.54亿,同比下滑8.65%。

  申银万国证券研究员王立平在研报中指出,今年Q1 受淡季、同期高基数及疫情反复影响,化妆品类零售额累计同比增速低于社零1.5PCT。虽3月以来疫情持续发酵,但化妆品公司线上化率高,且二季度销售重点在618,因此目前化妆品公司Q2业绩暂未受较大影响。