化妆品“涨”劫来临 原材料上涨的解释有点牵强
2022-05-06 107

  回首2010年,一个“涨”字贯穿了生活的方方面面,在此起彼伏的涨声中,护肤品价格却纹丝不动。终于,2011新年伊始,化妆品“涨”劫来临。

  1月1日,杭州各大商场兰蔻、碧欧泉似乎像约好了似的,在这一天同时调高了零售价。据网络调查显示,此番化妆品涨价最少上调3%-6%,最多的上调了10%-17%,香奈儿、悦木之源、DIOR、HR、羽西都将加入到新年涨价大军中来。

  1月1日,杭州女孩赖琳娜来到万象城兰蔻专柜,不为买东西,只是为了求证一番几天前在网上热传的化妆品要涨价的消息,是否真的有那么回事?

  “欢迎光临!”导购小姐的招呼依然亲切,化妆品陈列也是老样子,而此刻,赖琳娜最想知道的是价格。

  拿起一款紧致提升粉底液,新贴上的价格标签是620元,而昨天分明还写着520元,再看那款网上流传涨价最凶的“臻萃华光精华面霜”,果然从 3580元变成了3950元,足足涨了370元。新年伊始,坊间传闻尘埃落地,兰蔻真的涨价了!

  在杭州大厦A座一楼兰蔻专柜,专柜导购告诉记者:1月1日起,包括护肤品、化妆品、香水在内的兰蔻产品全线涨价。询问涨价涉及多少个产品,导购却借故忙别的事情走开了,她们对涨价讳莫如深,不愿意多说什么。记者从网上了解到,此番兰蔻涨价约涉及其三分之二产品,涨价幅度从30多元到300多元不等。

  兰蔻涨价了,还有什么品牌将紧随其后扬起涨价大旗?为此,记者拨通了杭州大厦化妆品商场任婵贞电话。她透露,元旦前,商场陆续收了化妆品大牌调价的通知,除兰蔻涨价外,Chanel、倩碧、碧欧泉、BobbiBrown、悦木之源陆续都要涨。“兰蔻、碧欧泉元月一日涨价,其他品牌将在一月中下旬上调价格。最少上调3%,最多上调了百分之十几。”她说。

  “的确是有这么回事,有的品牌调整了几款产品,有的品牌则调整了二三十款产品。像兰蔻、Chanel、倩碧等品牌调整的品类比较多一些,平均下来都有二三十款产品调价,其中兰蔻的一款产品调价相对较多,上调了17%,其他像BobbiBrown、悦木之源等价格调得不多,基本在3%-6%。”银泰羽西专柜导购虽然忙着打理自家货品,但对整个涨价行情却了如指掌,对每家产品的调价幅度也记得非常清楚。

  虽然盛传羽西也在此番调价之列,但导购却不愿意多谈自家产品具体涨价幅度,只说尚未接到公司涨价通知,“如果要涨肯定先涨明星系列产品,比如生机之水一类的。”他说。

  为什么涨价?当记者就此问题到各大专柜求证时,多数专柜导购给出的答案是“原材料涨了”。

  杭州大厦兰蔻导购的回答很干脆,“现在原材料涨了,如果我们不涨价的话,就不能保证有好的产品质量给到消费者。”按导购的说法,如果不涨价的话,产品的质量得不到保证,最终受伤的还是消费者,涨价是因为出于对消费者的关爱。

  记者致电“兰嘉丝汀”中国市场销售负责人叶经理,她透露该品牌不但没有涨价反而降价了,“因为品牌更愿意削减推广成本,而将价格实实在在让利给消费者。”她认为,化妆品的价格受原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等众多因素的影响,而推广成本在化妆品价格中占了很大一部分,尤其对那些向来注重产品营销推广的品牌,为缓减推广成本大增的压力,只能通过涨价这一招。

  杭州维思策划广告人瞿若史和化妆品牌交道颇深,他向记者透露,化妆品市场推广成本在过去的一年大幅增加,尤其是一些中央和地方电视媒体的广告费用增幅较大,有的甚至高达30%以上。“宣传费用增加了,那些向来在推广成本上大手大脚的洋品牌,势必需要在价格上寻找新的平衡。”

  他认为,2010年开始,化妆品大牌除了在平面媒体投放推广外,也频频在电视媒体加大广告,市场宣传投入巨大。“可能是因为投入的宣传费用迅速增加,化妆品才决定悄悄提价。”

  为什么此番涨价的许多品牌都是拥有较高人气值的一线大牌护肤品?广告策划瞿若史认为,“最主要的是,很多化妆品大牌对国内的市场预期很高,信心十足,他们觉得涨价了也不怕影响销售。”

  据悉,兰蔻杭州大厦专柜去年销售业绩达到5500万元,居全球专柜销售第一,雅诗兰黛杭州银泰专柜去年销售增长率高达60%,居全国前列。除了杭州,中国二三线城市的化妆品销售额都在逐年递增,坚实的需求市场也是化妆品大牌提价的底气所在。

  在大牌涨声一片之际,二线洋品牌和国产化妆品会否跟进?为此,记者联系上了杭州本土日化生产企业孔凤春和兰嘉丝汀、澳方有机等杭州市场上颇为热门的进口品牌,听听他们是如何看待涨价一事的。

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